¿Sabes qué es lo mejor de tener a tu disposición un ordenador
con conexión a Internet? Que puedes hacer desde la comodidad del salón de tu
casa casi todas las operaciones y trámites que en la era analógica solo podían
hacerse de forma presencial. Las compras es uno de los sectores donde más se ha
hecho notar este efecto, convirtiendo Internet en un gran centro comercial a
nivel mundial, donde todas las empresas tienen capacidad para competir entre sí
y, gracias a las empresas de transporte, también capacidad para surtir de sus
productos a todo el mundo.
Eso supone al mismo tiempo una amenaza y una oportunidad
para las empresas. Hay que saber coger a tiempo el tren de la tecnología antes
de que pase de largo, porque de lo contrario los empresarios corren el riesgo
de ver perder su posición de supremacía, en caso de ser empresas punteras, o de
desaparecer sin remedio, en el caso de estar en el vagón de cola y viviendo al
día.
Hablando sobre este tema, podemos encontrar un ejemplo del
cambio de los tiempos en lo que respecta a las prácticas comerciales visitando esta web. Se trata de una guía de
desguaces de España, en la que un cliente cualquiera puede encontrar en tan
solo un minuto cualquier empresa de desguace que se encuentre cerca de su
domicilio y que esté registrada en su base de datos.
Pero no solo eso, ya que lo realmente interesante de este
modelo es que pone en conjunto la información de stocks de todas las empresas
acogidas a este modelo, haciendo que la unión de muchas pequeñas empresas se
transforme en una macro empresa con un stock muy considerable, y en perfectas
condiciones de competir con cualquier desguace del resto de España, sea cual
sea su tamaño.
Lo que demuestra este modelo es que para competir con las
grandes no hace falta una inversión millonaria en infraestructura y publicidad
(aunque una cierta inversión siempre es necesaria, como es lógico), sino que
con la participación de muchos actores implicados en una misma meta se puede
conseguir recortar costes y conseguir una gran difusión a un precio muy bajo.
Las empresas ganan de esta forma y también lo hacen los
usuarios, que tienen centralizada en un único sitio la información que buscan
en torno a un tema en concreto, además de otras muchas facilidades en el
proceso de compra, y ganan las empresas que de ese modo consiguen atraer a
muchos clientes a un único lugar. Incluso aunque se repartan las ganancias, el
beneficio sigue siendo mayor que si cada uno fuera compitiendo entre sí sin
mostrar colaboración de ningún tipo. La nueva economía será colaborativa o no
será.